2023Q1剧集营销价值报告及待播潜力剧集营销推荐
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据艺恩营销智库数据显示，2023年Q1上线剧集品牌赞助方面，电视剧相比网络剧而言整体招商渐暖，品牌总数占比同比提升，其中《去有风的地方》《爱情而已》等剧的赞助品牌数量均超30个，此外，越来越多的品牌选择在观望剧集播出热度表现后再进行后期投放，品牌投放形式中，后期包装时长占比超六成，同比提升了20个百分点。从赞助品牌的行业分布来看，饮料行业依然稳居首位，母婴用品及互联网品牌的投放力度加大，酒类、3C消费电子等品牌正在逐步向头部集中。
随着影视行业的逐渐回暖，剧集营销市场也必将持续升温，品牌需着力与剧集更加契合的价值观营销，充分利用观剧人群的特性，触动用户的价值观和情感共鸣，才能使营销效果实现爆发式增长。
* 上述报告来源于：艺恩内容智库、艺恩营销智库
*数据周期：剧集上线日期2023.1.1-3.31，播映指数为首轮播出均值
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